Fundacja Dzieci Niczyje zwraca uwagę na powszechność zjawiska hejtu i tego, że wielu internautów oswoiło się z nim i wręcz bagatelizuje tego typu sytuacje. Kampania "Przytul hejtera" kompleksowo podejmuje temat hejtowania. Adresowana jest zarówno do ofiar takich zdarzeń, jak i ich świadków oraz sprawców. Akcja jest dwuwymiarowa. Z jednej strony zniechęca do agresji w sieci, prezentując hejterów w humorystyczny sposób - jako osoby nie mające do zaproponowania światu nic, poza bezproduktywnym obrażaniem ludzi. Z drugiej strony, apeluje do ofiar hejtu, by nie brały do siebie nienawistnych ocen i komentarzy w sieci.
Jednym z elementów kampanii jest piosenka "Przytul hejtera" wraz z teledyskiem. Celem klipu jest przedstawienie fenomenu hejtu w sposób dowcipny i z przymrużeniem oka. W jej nagraniu wzięli udział m.in. Włodek "Paprodziad" Dembowski z zespołu Łąki Łan, Anna Karwan oraz raper Proceente. W ramach kampanii przygotowano również spot telewizyjny, spot radiowy, reklamę prasową oraz serię materiałów graficznych (m.in. gify), które można wykorzystywać jako odpowiedź na hejt.
Kampania jest częścią projektu "Internet bez nienawiści" realizowanego w ramach programu "Obywatele dla Demokracji" finansowanego z Funduszy EOG.
