Gospodarzem uroczystej gali w Starym Browarze był prezydent Poznania Ryszard Grobelny, a gościem honorowym Hans Dominicus - dyrektor Amsterdam Tourism & Convention Board - Ośrodka ds. Badań Rynkowych i Rozwoju, uznany europejski autorytet dot. promocji turystyki i marketingu terytorialnego.
Etap podpisywania porozumień został zamknięty i Konsorcjum Marki Poznań oficjalnie rozpoczyna swoją działalność. Wśród partnerów Miasta znalazły się zarówno globalne koncerny, jak i rodzime przedsiębiorstwa odnoszące sukcesy nawet na arenie międzynarodowej. Wspólne działania ruszyły już w październiku.
Marki, które podpisały porozumienie i współutworzyły Konsorcjum Marki Poznań to: Allegro, Apart, Poznańska Palarnia Kawy Astra, Bridgestone, GlaxoSmithKline, Poznańskie Zakłady Zielarskie Herbapol, Komputronik, Lisner, Lorenz Snack - World, Port Lotniczy Poznań- Ławica, MAN, Międzynarodowe Targi Poznańskie, NIVEA, Piotr i Paweł, Solar, Solaris, Stary Browar, W. Kruk, Volkswagen, Meble VOX oraz Yes. Przez kolejne 12 miesięcy będą podejmować wspólne z Miastem działania i inicjatywy, wzorując się na najlepszych rozwiązaniach stosowanych przez takie miasta, jak Barcelona, Amsterdam czy Lyon.
Rozmowy z potencjalnymi partnerami Konsorcjum Marki Poznań trwały od maja 2011. Z 27 firm, którym zaproponowano udział w projekcie, do Konsorcjum przystąpiło 21.
Pierwsze inicjatywy KMP można już zobaczyć i... powąchać. Pachnące świeżymi rogalami marcińskimi billboardy, które pojawiły się w Warszawie i Krakowie, to kolejny etap kampanii "AlleRogal" prowadzonej wspólnie przez firmę Allegro i Miasto Poznań. W ramach akcji można po raz pierwszy zamówić przez Internet tradycyjne poznańskie wypieki z certyfikatem jakości "Made in Poznań". Pierwsza pula 2000 rogali rozeszła się błyskawicznie, dlatego organizatorzy zdecydowali się przedłużyć akcję.
Kolejne działania Konsorcjum rozpoczną się już niebawem. 10 marek weźmie udział w akcji "Poznań przyciąga najlepszych", w ramach której ufundują nagrody dla najlepszych absolwentów szkół średnich, chcących studiować w Poznaniu. Firma Komputronik umieści logo "Made in Poznań" na 5 mln gazetek promocyjnych, które trafią do salonów sprzedaży i blisko 3,5 mln domów w całej Polsce. Jeszcze w tym miesiącu logo projektu pojawi się także na firmowych samochodach Herbapolu oraz przed siedzibami członków Konsorcjum. Od początku listopada ruszy wspólna kampania reklamowa Konsorcjum.
Konsorcjum Marki Poznań to pionierski projekt marketingowy zainicjowany przez Miasto Poznań. Do uczestnictwa w Konsorcjum Marki Poznań zostały zaproszone silne i prestiżowe marki związane z Poznaniem poprzez siedzibę producenta, miejsce produkcji czy historyczne pochodzenie. Działania Miasta i członków Konsorcjum Marki będą opierały się na podejmowaniu wspólnych przedsięwzięć w obszarze promocji i marketingu. Współpraca w ramach Konsorcjum Marki będzie miała charakter zorganizowany i trwały, a symbolizować ją będzie logotyp "Made in Poznań". W kolejnych latach działania Konsorcjum poszerzą się o nowe obszary i narzędzia komunikacji. Udział poszczególnych marek w projektach Konsorcjum będzie dobrowolny. Przed rozpoczęciem każdego projektu specjalnie powołana Rada Marek uzgodni, które marki będą brały w nim udział.
